(網經社訊)海馬云大數據攜手秒針系統(tǒng),聯(lián)合對外發(fā)布了《抖音研究報告》。該報告針對抖音平臺頭部內容發(fā)布者和頭部視頻內容進行了全面系統(tǒng)的剖析,對有意在該平臺進行營銷活動的品牌投資者具有極高的參考價值。
在2017年開始的這一輪短視頻浪潮中,抖音憑借創(chuàng)意有趣的內容以及對用戶的深刻理解,在2017年底反超快手、秒拍,成為短視頻領域絕對的代表性產品,并開始從一二線城市向低線城市、從25歲以下向25歲以上人群下沉,從而吸引更多新玩家進入。
3%頭部視頻攫取80%用戶關注
就用戶影響力和視頻內容觸達而言,抖音呈現(xiàn)出極為顯著的頭部效應。海馬云大數據調查顯示,抖音上粉絲數超過1萬的頭部用戶僅為4.7%,整體用戶覆蓋率卻高達97.7%;播放量超過50萬的頭部視頻占比不足3%,卻攫取了平臺80%以上用戶關注和參與,整體播放量、獲贊量、評論量、轉發(fā)量占比分別高達88.3%、90.8%、81.8%、91%。
這里是小姐姐的集中地
女性用戶顯著高于男性用戶,這是抖音平臺的特色之一。抖音用戶中女性占比高達65.4%,接近總用戶數的三分之二,其中又以21至25歲 年齡段最多,約占女性用戶數量的一半,占總用戶數量的三分之一,這與平日里抖音充滿年輕美麗小姐姐的印象十分吻合。
四兩撥千斤 VS 以量取勝
頭部內容發(fā)布者的視頻作品數量差異巨大,其中發(fā)布視頻小于10條的占比最高,達到24.9%,視頻數量小于20的發(fā)布者占比近一半為44.5%,此類作者往往是本身具有極高人氣的名人明星,用極少量視頻即可保證流量,達到四兩撥千斤的效果。海馬云大數據調查還顯示,發(fā)布視頻超過100條的發(fā)布者占比為10.3%,素人、自媒體往往以量取勝,通過鋪量提高視頻爆款的概率。
內容為王,純素人也有大流量
盡管頭部效應極為明顯,但抖音卻不同于微博,明星網紅≠絕對流量,只要內容夠優(yōu)質有趣,純素人也能吸引大量流量。根據海馬云數據顯示,抖音粉絲量超1萬的頭部內容生產者中純素人群體占比近半,高達49.1%。黑臉V、費啟鳴、代古拉k等純素人更是憑借優(yōu)質內容俘獲千萬粉絲,一躍成為抖音當紅炸子雞;馮提莫、熊梓淇、陳赫微等博粉絲量和互動量都不突出的明顯,在抖音上的視頻互動比例卻大大高于其他頂級流量明星。
（來源：海馬云大數據 編選：電子商務研究中心 ）
